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北京11选5手机号码 www.sigksd.com.cn 新溫州新形象論壇在溫舉行

內容摘要:溫州形象十人談——新時期溫州形象的塑造和傳播高層論壇日前在溫州逸華會國際俱樂部舉行。來自北京、上海等地的一批參加過2008年北京奧運會和2010年上海世博策劃、運作的著名專家、學者齊聚溫州,為更好地塑造和傳播新溫州、新形象獻計獻策。

溫州形象十人談——新時期溫州形象的塑造和傳播高層論壇日前在溫州逸華會國際俱樂部舉行。來自北京、上海等地的一批參加過2008年北京奧運會和2010年上海世博策劃、運作的著名專家、學者齊聚溫州,為更好地塑造和傳播新溫州、新形象獻計獻策,度身打造溫州新的形象和傳播戰略,幫助溫州全面構造和提升軟實力。

  本次高層論壇是由復旦大學國際公共關系研究中心與溫州逸華會國際俱樂部聯合舉辦的。應邀與會的有參與過北京奧運會和上海世博會策劃和運作的復旦大學國際公共關系研究中心主任孟建教授,中國國際公共關系協會常務副會長鄭硯農研究員,北京奧運城市發展促進會秘書長助理、奧運會《北京歡迎你》等主題歌總策劃、著名詞作家王平久先生,同濟大學國家歷史文化名城研究中心副主任張雪敏教授等十位著名專家學者。溫州市的相關領導、著名企業家和知名專家、學者也應邀參加了此次高層論壇。

  一、昔日輝煌成歷史 再次騰飛當務急

  與會的專家學者與企業家普遍認為,溫州作為我國首批14個沿??懦鞘兄?,早自改革開放初期,便憑借著溫州發展模式溫州城市精神,成為中國城市發展和區域經濟的一個另類。其取得的驕人業績,世人翹首,世界矚目。無論是改革開放早期沖決羈絆的姓社還是姓資,抑或是近年來風生水起的溫州資本;無論是左突右殺的全國房地產市場,還是遍及全球的資源投資,都在很大程度上引起全國乃至全球的關注。不僅如此,溫州人在世界各地的工作和生活,都對國內乃至海外產生著一定的影響。然而,在新的改革開放的征程中,一批城市和地區重新擎起了新一輪改革開放的大旗,其發展氣勢,咄咄逼人。相比之下,溫州顯得有些茫然,溫州顯得有些局促,溫州顯得有些被動,溫州顯得有些滯后……特別是在媒體輿論的聚光燈下,溫州所發生的一些不和諧事件,常常被媒體放大,成為影響溫州形象和發展的掣肘。本次論壇的主旨,就是要通過對溫州形象的冷靜思考、深刻分析、頭腦風暴、科學決策,從而制定出溫州新一輪改革開放的新形象戰略和新傳播戰略,實現把脈溫州新形象,助推溫州再騰飛的論壇主旨。

  曾承擔過“2008北京奧運會中國對外形象傳播戰略“2010中國上海世博會傳播戰略研究多項重大課題,并獲得國家表彰的復旦大學國際公共關系研究中心主任孟建教授指出,在改革開放的第一個30年中,溫州曾充任起了沖鋒陷陣的排頭兵,溫州城市形象舉世矚目。但是在新一輪的改革開放征程中,溫州形象卻顯得模糊和弱化。如何重新確立溫州城市形象的定位、迅速提升溫州城市形象,爭做中國新一輪改革的弄潮兒,成了溫州未來發展的當務之急。對此,他提出:在新的改革開放30年到來的時候,溫州應該重新樹起一面獵獵招展的大旗,以全面構建和提升溫州城市軟實力建設為新起點,迅速推進溫州的全面發展,將溫州打造成為一個充滿個性的魅力之城。

  孟建教授的發言得到了與會者的積極響應,大家紛紛集思廣益,從不同角度對溫州全面構造軟實力,塑造溫州新形象提出了許多寶貴的建設性意見。

  二、拓展城市形象內涵 構建城市復合形象

  中國國際公關協會常務副會長,為奧運會和世博會進行過諸多策劃和實施活動的鄭硯龍研究員認為,中國城市的形象塑造與傳播經歷了由單一的政治中心、文化中心向經濟中心的轉變過程。在新的社會發展階段,一個城市在塑造品牌和進行形象傳播的時候,應該全方位地去考慮怎樣從單一的政治中心、文化中心、經濟中心,逐漸向全面的、綜合性的中心去轉型。溫州作為一個曾經是中國改革開放30年排頭兵地位的經濟型城市形象,形象過于單一。溫州應當立足國際視野,向綜合性的城市形象品牌建構方向轉變。諸如城市社會形態、溫州文化形態、城市會展形態等都要納入溫州城市形象體系的構建。

  關于溫州城市形象的新定位,孟建教授指出,拓展溫州城市形象構建的內涵,復合化、國際化是必由之路。他認為,在中國商業文化的發展史上,晉商、徽商在近代衰落的一個重要原因是:當他們渡過長江、跨過黃河的時候,他們虎虎地有生氣,但是當他們看到洶涌奔騰的大海時,他們卻害怕了,因為他們不知道海那邊是什么。是溫州人、寧波人率先奔向了大海,擁抱了藍色文明,翻開了中國商業文化嶄新的一頁。敢于跨洋過海,敢于改革創新,這是溫商文化的特殊基因。今天,我們一定要從跨國界,跨地區,跨文化、跨語言的國際視野來構建復合性的溫州城市形象,做好溫州城市形象中經濟、政治、文化、社會性格組合這篇大文章。對此,他進一步提出,應該用國際化的軟實力指標體系重新對溫州的城市形象進行全面規劃,以期提升溫州的國際知名度和影響力。

  溫州著名民營企業——騰旭服飾有限公司董事長徐云旭認為:溫州的未來不應該僅僅是資本市場活躍的城市,還應該是締造商業模式的城市,同時也應該是微笑曲線的兩端,一端是產品研發、品牌建設、文化傳播,另外一端就是信息化的渠道建設和市場建設。所以,未來的溫州應該是資本化、信息化、時尚化的城市,也是朝著綠色經濟發展的美好城市。

  三、弘揚獨特溫商文化 淬煉不朽城市精神

  把塑造溫商形象作為提升溫州形象的重點來抓,并以此為基礎淬煉城市精神,提升城市文化影響力,是與會者達成的一個基本共識。

  鄭硯龍研究員指出,我網上查了一下,目前溫州的城市定位有上百個之多,這對城市形象的傳播造成了極大干擾。事實上,城市品牌的塑造與傳播首先要確定這個城市的傳播要素是什么,主要訴求是什么。如果什么都想要,就可能什么都要不到。在過去的改革開放30多年中,溫州孕育出一大批成功的企業家,功不可沒。但是,溫州今天缺乏的是偉大的企業家,溫商文化要在這方面對中國的改革開放作出新貢獻。

  鄭硯農研究員的話激起與會者的諸多共鳴。同濟大學城市規劃和城市形象的著名教授張雪敏認為,在溫州形象的塑造過程中,我們不能只看到溫州人在改革開放中做了多少事,還應該牢牢記住溫州從哪里來,溫州的歷史又是什么。他指出:溫州有商幫,但是現在還沒有商道,這也許就是鄭硯農所講的偉大。因此提升現有的經濟產業,用溫州人特有的從商之道,來整合溫州的經濟,創造一種溫州獨有的,能行遍天下的從商之道。同時,溫州還具備多種多樣、豐富多彩的歷史資源和文化資源,相當一部分還非常完整地保留著,需要我們?;ず屯誥?。智行商道溫州人,文化生態溫州城,張雪敏研究員用這樣兩句廣告語對溫州城市形象作出他獨特的詮釋。

  全國五一獎章獲得者、全國十大杰出青年、溫州奧康集團董事長、著名企業家王振滔用白天當老板,晚上睡地板來描繪過去的溫商精神。但是他卻對未來溫商的精神還能走多久、走多遠深表憂慮,他認為溫商光靠吃苦耐勞已經不行了,因此,溫商的精神需要進一步提升和挖掘。對此,溫州服裝商會會長,奧奔妮服飾有限公司董事長鄭晨愛深有同感。他說,溫州這個城市的形象很大程度上應該聚焦溫州企業家形象的塑造,不過,這個形象已經和以前創業時的形象發生了變化,這就需要進一步去發現溫商精神的新內涵。對此,溫州經濟學會會長、著名經濟學家馬津龍研究員指出,要塑造好溫州的形象,傳播好溫州的形象,一定要突出溫州的商業文化,以此帶動溫州形象的其他方面。但這種商業文化隨著時代的變遷和形勢的變化,其中的內涵已經發生變化,所以要不斷地發現溫州的商業智慧,發現這些商業智慧的最新形態和內在精髓。在這方面,溫州完全有資格,有理由走在全國的前列。問題是,我們關注得太少,行動得太慢。

  北京奧運會以及諸多全國重大活動的策劃人和執行者,知名音樂人王平久先生結合自己的親身經歷指出了國家意識和責任意識在提升溫商形象中的作用。他說,溫州給大家的印象往往就是自己掙錢很多,但是溫州城沒看到多少;溫州老百姓生活得很好,但是城市公共設施看不到很好。對此,他認為,一個地方環境好才是真好,一個有崇高社會責任感的企業家才是好企業家。王平久先生的話得到了溫州人大代表、冠盛集團董事長、著名跨國企業家周家儒的積極響應。他認為,在現階段,政府可能一下子顧不過來城市發展中的許多事情,但是每個企業家要充分發揮自己的社會責任感,把自己能做的事做好,并為此樹立表率,激起漣漪,形成波瀾。他結合自己在美國,英國、日本進行跨國投資發展的成功實踐,特別以美國花街18建設為典型案例來證明自己的觀點。他說,如果溫州的企業家都有美國花街18的城市形象建設精神,溫州如此多的企業家都讓自己家門口的美好成為現實,溫州的城市形象立即會有很大改觀,形成一片令人贊嘆的美麗。

  四、塑造城市文化名片 打造城市個性地標

  缺乏具有較大影響力的文化名片和個性化城市地標是與會者對溫州城市形象的一種評價。同濟大學著名的城市形象研究專家李嘉研究員指出:具有鮮明特色和個性魅力的城市,可以吸引無窮的人文因素和經濟要素不斷地向城市聚集。一個具有個性的城市才是最富有魅力的城市,才是一個最具發展潛力和競爭力的城市。在過去,溫州是一個賺錢的城市,但卻忽略了整體、綜合性的規劃和提升。對此,他提出應該打造屬于溫州自己的城市文化名片和個性化城市地標。張雪敏研究員進一步提出,在打造城市地標的過程中要把新的文化生態的城市理念融合到現在的城市建設當中,并把活的文化地標建立起來,包括會展、會議、論壇等等。

  復旦大學國際公共關系研究中心的董軍博士則對如何利用大型活動打造城市文化名片提出了自己獨到的見解。他認為:在信息時代,一個城市不僅要有故事,還要會講故事。溫州無疑是有故事可講的地方,不論是秀麗的山水風光、悠久的農耕文化,還是別具一格的溫州經濟模式,都是值得濃墨重彩、大書特書的。但是如何讓講出的故事令人津津樂道、能動人心弦,這是我們在信息社會面臨的一個嶄新任務。這就需要強化城市公關意識,不僅講好故事,還要講好故事。最近,軟實力理論的發明者美國著名教授約瑟夫?奈在談到國家形象建設的時候說,一定要學會講好一個國家的故事。所以在城市形象的傳播過程中,一方面要以人為中心,以文化為根基,以城市為舞臺;另一方面要主動出擊,打造屬于自己的城市名片。溫州在城市形象構建中,尤其要懂得巧借精心策劃好媒體事件,讓媒體甚至是國際媒體講好溫州一個個生動的故事。某種意義上說,這些故事都是化解溫州諸多負面媒體報道的重要方法。

  逸華會董事長柯五一先生委托逸華會執行總裁柯巴嫩女士進行了父女倆人的聯合發言??擄湍圩懿么游輪荼鏡厝說氖詠翹岢?,城市的發展首先是人的發展,如果要想把溫州建設得更好,務必要留住溫州人。這意味著不僅要留住溫州人,更要留住溫州人的內心。只有提供給溫州老百姓實實在在的硬件和軟件服務,讓溫州人有更多的認同感,溫州的整體形象才能得到更深層次的提升。她在談到溫州城市形象建設時,以父女倆人在溫州生活、發展的多年感悟,提出了溫州城市形象資源的豐富性遠遠沒有被更好地認識和挖掘,當下必須好好反省和立即補課。在談到溫州城市形象構建時,柯巴嫩總裁還從一個十分獨特的角度談了他們父女倆人創辦逸華會的深刻想法:我們就是要通過不懈地努力,將溫州逸華會國際俱樂部這個現代會館打造成溫州乃至浙江發展的思想庫、智囊團,而不是像現在眾多會館那樣,僅僅將會館辦成富人隱秘的俱樂部和各界名流的休閑地。

  與會者對溫州逸華會國際俱樂部多年來為溫州發展、為社會發展所傾注的不懈努力和鎖定的崇高目標,表示贊賞和敬意。

  五、調整城市傳播戰略 注重城市?;?/SPAN>

  復旦大學國際公共關系研究中心的副研究員卜昱現場公布了復旦大學國際公共關系研究中心最新的一項《溫州城市形象輿情調研報告》。他運用大量豐富翔實的調查數據來進行了專題發言。他指出,從科學的調查結果看,外部公眾對溫州形象的認識主要集中在以下幾點:一是資本運作和資本力量。這座城市的形象很大程度源于他的資本運作和資本力量,媒體對溫州經濟的報道主要是各種投資、融資等信息;二是經濟領域開拓精神。這點在海外媒體報道中體現得尤為明顯,某種意義上說這正是溫州城市精神的一種特殊體現;三是城市形象的單一性。海內外媒體對溫州的報道基本都集中在經濟方面,而在文化、科教、體育、娛樂、旅游等方面很少涉及,從而導致呈現在受眾面前的溫州城市形象顯得非常單一和臉譜化。

  溫州市政協副主席、神力集團董事長鄭勝濤表示,面對輿論壓力和臉譜化形象,溫州人曾一度抱著死豬不怕開水燙的心態,但是現在發現溫州已經到了不說不行的地步了,溫州一定要主動把握話語權。溫州市作家協會副主席、著名作家李濤認為,過去我們溫州一貫以來都是任人評說,等到我們再想去說的時候,就顯得特別乏力。所以我們不能再停留在辯解和自圓其說的層面,而是要發出自己的聲音。從要發聲到會發聲,是要有精心策劃能力和傳播能力的,這是對溫州城市形象構建的很大挑戰和新的考驗。這也許就是溫州作為一座特殊的重要城市應當具備的城市公關理念。

  復旦大學國際公共關系研究中心戰略研究室主任裴增雨副研究員認為:城市形象不是無名的小草,任憑風雨肆意地吹打,也不是小姑娘,可以隨意地去裝扮,我們不能隨意提煉,而要學會科學地分析,精心地塑造,悉心地維護。也就是說要做好城市形象的規劃、傳播和管理。這一方面要注重城市精神和城市品牌的構成和提煉,另一方面也要注重傳播環境的改善。他認為,面對這個信息爆炸的年代,面對人人都有麥克風、人人都是記者、人人都是媒體負責人的自媒體時代,溫州一定要樹立十分強烈的?;匾饈?,特別是媒體?;匾饈?。由于溫州本身是極具知名度的城市,很小的事情有時會被無限度地放大,從而影響城市的品牌形象,所以溫州在新一輪的發展中一定要學會如何面對?;?、應對?;?、化解?;?。

  在論壇的閉幕式上孟建教授指出,本次論壇是復旦大學國際公共關系研究中心和溫州逸華會國際俱樂部共同打造溫州城市形象的創新之舉,也是助推溫州再度起航,爭做中國新一輪改革排頭兵的破冰之旅。本次論壇也希冀對全國的城市形象塑造和傳播,對全國城市形象軟實力的構建,提供一些寶貴的借鑒作用。

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